В 2016 году, после презентации медиаплеера Chromecast Ultra, в каталоге фильмов Google Play появились киноленты в 4K формате. Их цена в два раза превышала стоимость фильмов в HD качестве, причем для того, чтобы посмотреть уже купленный контент в высоком разрешении, нужно было обращаться в техподдержку.